¿Cómo lograr que su marca permanezca en la mente de sus clientes más allá del primer contacto? ¿Qué herramientas pueden usar los emprendimientos para destacar, fidelizar y competir con grandes marcas, sin necesidad de invertir enormes presupuestos?
Una de las respuestas más efectivas y tangibles está en el merchandising promocional: artículos como esferos, agendas, llaveros y otros objetos útiles que, personalizados con su marca, generan recordación, cercanía y posicionamiento constante.
En este artículo de Colprinter le contamos cómo funciona, por qué es tan relevante para los emprendedores y qué decisiones estratégicas debe tomar para sacarle el máximo provecho. Además, le mostramos cómo podemos convertirnos en su mejor aliado para hacerlo realidad. ¡No deje de leer!
¿Qué es el merchandising y cómo apoya su estrategia de marca?
El merchandising, entendido como el conjunto de objetos promocionales personalizados que una empresa entrega a sus públicos, es hoy una herramienta clave en la construcción de marca. Para los emprendimientos, representa una forma accesible y efectiva de conectar con sus clientes, permanecer en su memoria y proyectar profesionalismo desde el primer contacto.
En el contexto actual, donde la diferenciación es fundamental y el consumidor está cada vez más expuesto a múltiples estímulos visuales, el merchandising cumple una función que va más allá de lo estético: es una estrategia tangible para posicionarse, fidelizar y generar valor emocional con cada entrega.
- ¿Cómo apoya el merchandising a su estrategia de marca?
- Aumenta la visibilidad y recordación: al incorporar el logotipo, los colores y el estilo visual de su emprendimiento en artículos útiles como esferos, agendas o llaveros, su marca se mantiene presente en la vida cotidiana del cliente.
- Refuerza la identidad corporativa: cada producto personalizado transmite un mensaje visual coherente que contribuye a consolidar la personalidad y valores de su emprendimiento.
- Proyecta profesionalismo desde el primer contacto: entregar materiales promocionales bien diseñados, comunica organización, compromiso y atención al detalle, cualidades que generan confianza desde el inicio.
- Activa el vínculo con el cliente: cuando el artículo es útil y de calidad, el receptor lo percibe como un gesto significativo, esto genera afinidad y fidelización hacia la marca.
¿Por qué es clave el merchandising en los emprendimientos?
Para un emprendimiento, cada acción cuenta. No hay espacio para esfuerzos que no generen impacto. Y ahí es donde el merchandising empresarial se convierte en un recurso esencial: es una inversión accesible, funcional y directa, que permite fortalecer la presencia de marca sin necesidad de grandes presupuestos.
Estos son los motivos por los cuales este concepto debe estar en el centro de la estrategia de comunicación de todo nuevo negocio que busca crecer, consolidarse y dejar huella:
- Es una forma tangible de hacer visible su marca: mientras otros canales requieren inversión constante para mantener presencia, un artículo promocional bien personalizado puede permanecer meses, o incluso años, acompañando a su cliente. Un botilito, una libreta o una bolsa de tela con el logo de su emprendimiento se convierte en una extensión física de su identidad.
- Es una herramienta accesible y escalable: no es necesario hacer una inversión millonaria para implementar una buena estrategia de merchandising para negocios. Con presupuestos ajustados, los emprendimientos pueden comenzar con formatos básicos, pero efectivos y escalar progresivamente a otros productos promocionales a medida que crecen.
- Genera cercanía emocional y recordación natural: un artículo que el cliente puede usar o ver a diario crea una relación diferente. A diferencia de un anuncio pasajero en redes sociales, un objeto tangible genera una conexión más duradera, directa y emocional.
- Apoya el posicionamiento de marca desde etapas tempranas: cuanto antes su emprendimiento logre construir una identidad clara, coherente y recordable, más rápido crecerá en el mercado. El merchandising ayuda a transmitir esa identidad con facilidad, reforzando el mensaje de marca en cada interacción física con el cliente.
- Funciona en todos los canales y momentos del negocio: puede usarse en ferias, activaciones, entregas, eventos, ventas presenciales o envíos de e-commerce. Su versatilidad lo convierte en una herramienta útil para atraer, retener, agradecer o fidelizar clientes en cualquier punto de contacto.
Ventajas del merchandising para la recordación de marca
Portalápices - Colprinter
El éxito de un emprendimiento no depende solo de ser descubierto, sino de ser recordado. En este sentido, el merchandising actúa como un puente entre la primera impresión y la permanencia en la mente del consumidor. Cuando un cliente ve, toca o utiliza un artículo promocional, no solo interactúa con el objeto: reconecta a través de su experiencia con la marca.
Conozca un poco más sobre las principales ventajas que convierten al merchandising para emprendimientos en una herramienta especialmente poderosa para lograr una recordación efectiva a continuación:
- Activa la memoria visual y táctil al mismo tiempo: a diferencia de un anuncio digital o una historia fugaz en redes sociales, los artículos y productos personalizados para empresas involucran el contacto físico. Cuando el cliente escribe con un esfero con su logo, guarda sus llaves en un llavero de su marca o agenda una cita en una libreta corporativa, su cerebro refuerza la conexión entre la acción y la identidad visual que tiene delante. Esto permite que la marca permanezca asociada a una experiencia concreta y positiva.
- Refuerza la marca desde la cotidianidad, sin saturación: muchos canales de marketing compiten constantemente por atención. El merchandising, en cambio, no interrumpe, acompaña. Es discreto, pero constante. Un calendario en el escritorio o un botililo en el bolso no necesitan hablar todos los días para ser recordados: su presencia hace el trabajo.
No obstante, la elección del artículo promocional correcto puede marcar la diferencia entre un obsequio olvidable y una herramienta de posicionamiento altamente efectiva. Para cualquier negocio, desde grandes empresas hasta pequeños emprendimientos, esta decisión debe tomarse pensando tanto en el perfil del cliente como en los objetivos de marca: ¿quiere generar recordación? ¿Fidelizar? ¿Impresionar?
A continuación, analizamos qué productos funcionan mejor y cómo implementar una estrategia de merchandising acertada y sostenible. ¡Preste mucha atención!
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Esferos, agendas y llaveros: ¿qué funciona mejor?
Esfero Punta Touch - Colprinter
Estos tres productos son clásicos del merchandising por una razón: combinan utilidad, portabilidad y permanencia, lo que los convierte en aliados perfectos para todo tipo de emprendimiento. Aquí te explicamos por qué:
- Esferos personalizados: económicos, versátiles y fáciles de distribuir. Son ideales para eventos masivos, envíos con pedidos, o como parte de kits de bienvenida. Si el diseño es atractivo y el esfero funciona bien, puede usarse durante semanas o meses, acompañando al usuario en su día a día y proyectando su marca con cada trazo.
- Agendas corporativas: son una excelente opción para transmitir profesionalismo, organización y compromiso. Una agenda bien diseñada refuerza el valor de marca desde lo visual y lo funcional. Es ideal para clientes fieles, aliados estratégicos o emprendedores que deseen posicionarse como marcas confiables. Su mayor ventaja: permanece todo el año.
- Llaveros promocionales: aunque son pequeños, los llaveros tienen gran poder simbólico. Se llevan a todas partes, están siempre a la vista y se convierten en un detalle personal. Si el diseño es original o tiene una funcionalidad adicional (por ejemplo, abrebotellas o linterna), aumentan su valor percibido y su uso cotidiano.
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Consejos para una estrategia de merchandising efectiva
Elegir bien los artículos es el primer paso, pero implementarlos con estrategia es lo que asegura los mejores resultados. Para que su merchandising funcione como herramienta de crecimiento real, le sugerimos:
- Definir claramente su objetivo: ¿busca atraer nuevos clientes? ¿Fidelizar a los actuales? ¿Potenciar la experiencia postventa? El objetivo definirá qué, cómo, cuándo y a quién entregar los artículos.
- Conocer a su audiencia antes de diseñar: ¿a quién va dirigido su producto? ¿Qué usa ese público en su rutina? ¿Qué valora más: lo útil, lo estético o lo innovador? Esto le ayudará a elegir productos que no terminen guardados en un cajón.
- Asegurar que el artículo refleje su marca: no basta con imprimir un logo. La elección de colores, tipografía, mensaje, presentación y empaque también comunica. Cada detalle debe hablar el mismo idioma de su emprendimiento.
- Priorizar la calidad, incluso en los productos más simples: esferos personalizados que no escriben o un llavero que se rompe genera el efecto contrario: en vez de recordarlo con cariño, el cliente lo asocia con baja calidad. Mejor pocos artículos, pero bien hechos.
- Aprovechar momentos clave del año: diciembre, regreso a clases, aniversarios, ferias locales, lanzamientos de nuevos productos, etc., todos son momentos perfectos para entregar merchandising y reforzar la visibilidad de su marca.
- Incluirlo en sus canales de venta y distribución: no limite su merchandising a eventos. Agréguelo como cortesía en entregas a domicilio, en puntos de venta o como agradecimiento por una compra. Esto lo convierte en parte de la experiencia de marca.
Colprinter, su aliado estratégico en el crecimiento de su emprendimiento
Libreta ecológica y calendario escritorio paisajes - Colprinter
En Colprinter, sabemos que cada detalle cuenta, y por eso nos especializamos en acompañar a emprendedores con soluciones de merchandising en Bogotá útiles, accesibles y personalizadas, que fortalecen su presencia desde el primer contacto.
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